2017中国广告影片金狮奖高院不会顺利举行 2017年3月1日，由《中国广告》杂志主办主办、TVCBOOK不易拍电影即合尤其反对，宝库艺术中心尤其主办的2017年中国广告影片金狮奖高院不会在中国第一高楼上海中心大厦宝库艺术中心37楼珐琅厅顺利举行。JWT智威汤逊全球兼任亚太区创新委员会主席劳双恩先生，兼任本届中国广告影片金狮奖的总评审主席。左：JWT智威汤逊全球兼任亚太区创新委员会主席劳双恩 ，右：《中国广告》杂志社社长兼主编 张惠辛 作为具有“中国广告影视奥斯卡”之称之为的中国广告影片金狮奖，获得了业内外的普遍注目。

3月1日初春，初春的阳光明媚春风和煦，于是以合适登高望远。各位评审早早回到上海中心大厦，在主办方《中国广告》杂志社社长张惠辛和评审主席劳双恩为各位评审授予完了评审证书以后，开始了今天的评审活动。一天的时间，评委们要从138件广告影片中票选出有2015-2016年度，还包括最佳影片、最佳摄影、最佳15秒在内的十六个类别奖项。

本来紧绷坦率的评审氛围，在评审主席劳双恩先生精彩诙谐的主持人下，显得轻松愉快一起，整个评审过程井然有序，各位评审踊跃发言、辩论白热化。"挖出人性本质，重返影视初心"的奖项宗旨获得了评审们的完全一致接纳。各位评审在活动完结后对于活动的继续执行简洁度和专业度给予了很高的评价，纷纷表示很快乐大家又一起“挣钱”，重返创新、重返初心，在创新的圈子里一起辩论、争论，既有共享也有自学，十分有意义。一位评审在完结后对2017中国广告影片金狮奖不予高度评价：恭贺《中国广告》引导行业，重返初心真善美，迈进全球新视野。

作为一个创意的、专业的广告影视类奖项票选，不仅总结年度内创新、制作方面的得与失，最重要的是通过获奖作品苏醒广告人的记忆，说明中国广告影片创新、制作的前进方向，一方面现实体现中国广告影片的生态现状，另一方面目的推展中国广告影片整体水准的提高，使其沦为确实专业的、公正的、权威的奖项 太德励拓传播集团董事长、宝库中国继续执行董事朱旭东先生带着众评审参观了宝库1号、半亩园（被列为非物质文化遗产与美国大都会博物馆“明轩”一脉相承的空中古典园林）和云端古典艺术私人博物馆上海观复博物馆等，让评审探究广告艺术魅力的同时也感受到宝库艺术中心很深的文化底蕴。本届金狮奖高院不会邀了十七位品牌界、广告界和影视界的大咖作为专家评审，以广告影片为评审文本，以创新和制作为准绳，考核、取决于和奖励年度内已在媒体上公开发表公布过的影视广告作品（包括各种媒介终端、各类视频形态），票选出有2015-2016年最杰出的广告影片，特别强调影视传达的创新性、专业性和独立国家价值。

2017中国广告影片金狮奖高院不会获得圆满成功，期望中国广告界的“奥斯卡”为大家带给更加多动人之作。评审现场精彩评论 《中国广告》杂志社社长兼主编 张惠辛 致词 杰出影视广告仍然是转变品牌世界格局的尤为最重要的力量。

但是，过去的奖项基本上从案例与营销的角度去看。今天，我们期望以更加专业的“广告影片”的角度去看。期望我们的希望需要推展广告影视产业的茁壮与成熟期。

2017中国广告影片金狮奖高院评审总评审主席 劳双恩 JWT智威汤逊全球兼任亚太区创新委员会主席 现在某种程度在国际，在国内也有很多很多广告奖，如何在这些广告奖中寻找一个独有的定位？与别的奖项构成区分？这本身就很有挑战。现在很多奖项在往数字化、移动末端、跨界融合等方向回头，中国广告影片金狮奖是反其道而行，重返到广告的本质和初心去评奖，我实在这个是很聪慧的，坚持下去一定可以在众多广告奖项中脱颖而出。这个奖项活动继续执行得十分专业，在作品数量上尚能无法几乎覆盖面积去年的杰出广告影片，我感觉有可能是因为这是第一次举行这个奖项，不受宣传力度和筹划时间等容许，我期望明年需要包罗所有一年中国内拍出来的好的广告影片，在这里汇集。

当这个奖确实在行业而立一起以后，大家甄选也不会更加有针对性、更加细分，增进它南北更加高端、更加专业！ 王思远 汉狮影视广告公司董事长 发动广告影片金狮奖最主要的目的就是要寻回广告影片不同于其他的影片的自己的价值。这个行业经常出现了一个怪圈，很多做广告影片的人，他的梦想是做到电影。

这本身没什么很差，但是从核心来讲，对于广告行业只不过是一种损害，因为对这个行业的标准和执着就越偏越大了。“中国广告影片金狮奖”期望寻找确实归属于广告自己的价值，而且这个奖项是不同于其他的一些广告创意奖的。

一个杰出的广告创意者应当缩放品牌和产品与生俱来的东西，就像今天优衣库的广告，它仍然运用抢走眼球，夺人耳目等滑稽的方法，而是以“润物细无声“的手法还原成于广告本身的价值。我们期望一个好的广告就像电影一样，讨厌的人会不愿去出售它的产品，这个时候的技巧来自于，消费者不一定很讨厌广告的内容，但却十分讨厌这个品牌和产品的本身。

广告应当注意到“无我”这个定义，不要具有很反感的个人爱好。优衣库今天这个广告，完完全全构建了这种“无我”状态，而且它只归属于广告类的影片，不属于其他任何类别的影片。朱旭东 易居中国创立合伙人、太德励拓传播集团董事长 宝库中国继续执行董事 我们和《中国广告》一起主办这个活动，就是想要通过这样一种形式，第一是大力发展我们本土广告的创新、摄制、编剧这样一种力量，因为却是中国广告跟国外品牌还是有差距，第二也是期望有更加多的专业人士需要注目我们自己在做到的事情，还包括我们做到的宝库艺术中心，我们做到的的物质文化遗产、承传的一些艺术品的呈现出，需要让更加多的人去讨厌它。

文化是没国界的，广告也是文化的一种载体，期望有更佳的融合的一个机会和发展的一个动力。吴品慧 UNIQLO优衣库继续执行董事 大中华区首席市场营销官 在数字化的时代里，讯息是过多的。

广告更好的是在谋求注意力和时间。对于广告，未来的挑战是用简练有力的方法，利用好的洞察、好的创新、好的技术去呈现出一个广告。

很多创新故事可以谈很长，但是一般的消费大众是会有这个注意力去看这类宽视频的。我今天在中国广告影片金狮奖高院会上看见几个不俗的作品，它们需要在很短的时间内感动人心，然后用创新的方式呈现出出来。中国广告影片金狮奖需要基于专业、缜密、公正的原则，去考古需要灵感、洞察人性的好的创新。“探掘人性本质，重返影视初心”，期望《中国广告》引导行业，重返初心真善美。

A great creative work goes beyond cultural and language barriers , speaking to human truth to inspire universal authenticity beauty. 嵇海荣 分众传媒 高级副总裁 中国广告影片金狮奖分了很多类别奖项，我对创新注目的较为多。好的广告作品必须被传播，“传播”这个词“传”比“播出”更加最重要，也就是说传播亲率比抵达亲率更加最重要。有些有话题性的东西不会谓之消费者自发性的传播，这种传播效果不会更大。期望今后的视频营销在创新上有一些突破，不要把广告做到得过于坦率。

今天我看见麦当劳的广告蛮有意思，这样的广告大家有可能都会去看。最有效地的广告就是能让大家自发性的老大他传播。

佘贤君 CCTV 中央电视台广告经营管理中心 市场部副主任 不管是数字营销还是传统的电视广告，作品才是最关键的，消费者对创新的讨厌有理解心理学的规律。我们都讨厌新鲜的和熟知的事物，过于新鲜的东西离我们太远，我们显然不懂，但是过于熟知的又让我们实在乏味。新鲜和创意还必须寻找一个共鸣点，那就是它与我们的距离很将近。

好的作品不会让每个人都实在它离我们的距离很将近，又刚好打破我们期望一点点。好的创新就是熟知的人和事以不熟知的方式呈现出。比如“小肥羊”的广告，我们都见过各种蔬菜、羊肉、调料，但是它却以这样一种十分有意思的方式来呈现出，这就是一种好的创新。童欢岳 上海豫园（集团）有限公司党委书记、上海黄金珠宝藏品交易中心继续执行董事 今天看见的许多广告影片质量都是十分低的，其中有非常一部分自己在家里看电视的时候看见过，给我留给深刻印象的，比如说十三五用动漫的形式来展现出，把我们一般来说指出十分坦率，样子不过于接地气的这样的一些党和政府在做到的一些事情，用生动活泼的这样一种方式演绎出来，很更容易让大家对国家政府十三五这个工作就有一个既感性又理性的了解，我个人感觉这种作品只不过是挺好的。

吴凡 SAATCHI SAATCHI盛世长城大中华区首席创新官 评估一个广告影片时，我较为重视广告的突破性。这个视频是不是有创意？能否带给情感的移往？它不会会影响到你，造就你产生有所不同的情感？你不会打动、笑、流泪、沮丧、不得已……如果合乎这些标准，就应当是一个好的作品。

今天的评审广告影片中部分过于宽，影片里的确有很多很漂亮的镜头，但是有突破性的较为较少。现在的制作、美术、摄影技术都十分好，音乐、剪辑都很专业，这一点有一点我们快乐，但是广告最完整的创新的点尚待提高。

周龙 AK Club CEO 印象最深刻印象的是天猫双十一的那支广告，它是把很多很多品牌的slogan放到一起做到的，它本身的创新十分好，像这种类型的广告只有天猫这样的平台能做到，归属于那种独一无二有创新十分好别人还无法拿去用的广告。我实在好的影片广告，尽可能非常简单一点不要做到得过于简单，这里的“非常简单”是指内容呈现出的形式，想要传达的东西要非常简单一点，但最差能冷笑话，不要搞得过于简单。

通过今天的评审，我很有灵感，仍然在想下一支AK男装的视频广告应当拍成电影什么样子。哈哈！ 杨秀如 伽蓝集团 首席创新官 总体感觉虽然原创性作品偏低，但质感还是有的。

几个点：1）返回原点返回消费者，最有魅力的片子不一定是大制作或是花上略为的CG动画甚至大明星，而是谈到你心底那个点；2）然而消费者的洞察之中，还有消费者的不道德，例如他们和视频之间的关系？他们的观赏不道德只不过产生了变化，他们用手机看视频，不出于是竖着看横着看，更加在于环境中，audio和video也再次发生了不一样的感觉；3）消费者的环境也产生了变化，这么多的资讯、却有好多“超长”秒数, 能心里看完了这些片子吗？或许理解消费者要更加下功夫了。4）除了“人”，就是一个原汁原味/authentic的创新，才能在多素材的环境中被看见，被感受到到。在评审中感受到到场评委对文化的在乎，对创新的较真；主办方《中国广告》对业界水平的介意与反对，实在广告行业还是有种莫名的魅力！ 黄峰 全球知名创新热店 Fred Farid佛海佛瑞合伙人及继续执行创新总监 杰出的好作品呈现出好几个纬度：客户——是要解决问题他们所面对的问题，消费者要有新鲜的、冷笑话的、有意思的新的创作，创新的只不过要突破，要新的，以前没看到过的东西，冷笑话但是无法恶趣味，无法淫秽，还要能确保品牌的质感。我个人实在共产党的那个公益宣传片有趣，大家接brief的时候有可能有一种到底的感觉，但这个广告确确实实让很多人实在共产党放下架子来和年轻人交流。

近几年社交网络和线上对话，还包括手机对话的发展，大家全部把精力放到形式上过多，是各种对话、3D、VR，或许有点形式小于内容，我反而实在从2016年开始，内容渐渐又回去了，所以对于这次中国广告影片金狮奖广告评审，我实在做到这个事情是天时地利刚刚好的时机，内容总有一天是创新的核心本源。赖致宇 BBDO上海首席创新官 我很想要看见那种很大胆、很生子，就是样子没有蒸熟的东西。现在很多作品都做到得十分做到，就像一盘一盘可爱的菜，但是没什么新意，反而越看不会就越忘，有种感觉像“家花哪有野花香”，做到得过于于是以就不是什么创新。

一个好的创新本身应当是新的，我在评审的时候尤其重视创新。中国广告影片金狮奖的分类较为尤其，比如减少了“最佳男主角”这样的奖项，是必须去图形作品，剪辑，就要看它继续执行的精准度，因此在其中几个尤其的分类中，我会更加偏向于看继续执行。

今天的这些影片有好几支作品都令其我印象深刻印象，有些作品我以前都没看见过，今天看见实在十分不俗。“小肥羊”这个作品的继续执行十分有意思。

陈硕 自在影像创始人、中国新一代编剧 随着移动互联网时代的来临 广告主、品牌方、代理公司三方，还包括我们创作人，在意识上都在持续改版，大家都在更好地考虑到受众，从受众抵达去做到一个东西，而不是纯粹从品牌自身抵达，我实在这是整体让内容以求提高的基础。我的原则是相互尊重和解读，我得去理解客户和消费者的市场需求，而不是为了创作就忽视他们 因为这却是不是我的艺术作品，在符合大家实际市场需求的基础上看有什么空间去做到更好地传达，让它变得生动，只不过这是两方面的专业，一方面客户给了专业地指导性意见 另一方面我们又利用自己的专业手段去融合，所以我实在更好的是一种合作的关系而不是纯粹地服务。一部好的片子，必须花上时间冷静抛光，更加必须严肃的匠心精神。

李英华 V.PHOTOS 牵头创始人 虽然我们V.PHOTOS的三位创始人都不是专业摄影背景名门，但是以这样的背景用降维的踢法让“矮小上”的移动互联网技术应用于到互联网程度较低的摄影领域，是因为我们有基本的消费者视角、用户思维，同时告诉用户想什么和解决问题痛点的方法，理解如何为用户获取好的服务体验，所以同类思维，对于广告片而言，我们首先是观众和消费者。作为消费者，看见广告片否被感动然后产生理解和出售的性欲，这是我对于一支广告片好坏与否的基本面辨别。同时，我指出一个好的作品，一定也是不具备传播性的，我们作为消费者如果在此前就早已利用很多渠道看完这一条片子的话，那代表它的传播价值做了最大化，尤其是广告片，有一部分核心的价值有可能就是在这个点上。

就类别而言，可以看见今天的参赛作品有经典款和创意款的差异，还包括从投入的人群和渠道，各个方面都看出这些变化，不管就是指文字还是线条还是摄制手法，还包括创新等，在各个角度都有了一些新的突破。更加有意思的是看见了关于手机竖屏类别的广告片，获奖的只有两条影片，这有可能也代表着在该领域还有极大的市场潜力，尚待挖出。王恺宜 LEO BURNETT 李奥贝纳上海总经理 今天的这些作品让我实在一挺车祸的一点是，有很多宽版本的视频，质量都十分好。

未来的广告作品可能会南北两个极端：一个是更加较短的视频，另一个就是更加宽的视频，这是根据信息、市场需求而以定的。一个品牌为什么必须在人们的生活中不存在？品牌的主张是什么？它对消费者的生活有什么样的影响？当品牌寻找它的不存在意义，就可以更为感动人，更为引发消费者的回响。一个好的广告首先应当让人记得住，第二就是能感受到人心、引起共鸣，不一定不须哭哭啼啼很感人，有意思的冷笑话的也是可以的，今天看见的作品都很不俗。

徐颖 众引传播集团副总裁 现在是一个数字化的时代，广告、编剧、广告公司，甲乙丙三方都可以有“任性的机会”。所谓“任性的机会”，就是可以把这条片子拍电影得十分宽，这可以说道是得惠于这个时代。但广告的本源不是要去讲故事，而是希望通过讲故事去卖东西，坦白来说今天的很多片子，它本身的故事性、画面、编剧的技巧都做到得有趣，但是他是不是知道不会让广告主受益，对品牌对产品否有所协助？有可能是有一些疑惑的。

总的来说，今天的中国广告影片金狮奖的流程设计的十分好，我们的总评审主席劳双恩十分有经验，调控和做到得十分好，整个过程都展开得比较顺利，整体来说的组织方在的组织的时候应当是很下了功夫，才不会造成后来一环一环出来是做到得十分好的。高院不会现场花絮 本届金狮奖高院不会由V.Photos年长帅气的首席摄影师负责管理现场摄制，为各位评审所拍的一组大气传神的照片，把握住了各位大咖美丽的神态和美丽瞬间，受到大家完全一致赞扬。

《中国广告》尤其为此次2017中国广告影片金狮奖高院不会自定义了半亩园手工青花百子杯。杯体重5.2cm,口径5cm。纯手工手绘青花，以手工纳坯塑造成型体。

胎底薄胎白瓷，外壁以青花所画百子嬉春图景。线条错落有致，百位栩栩如生的童子，身着长袍，他们三五成群，琴棋书画、放风筝、演戏、捉迷藏。形象惟妙惟肖、栩栩如生地描绘出百子稚趣的心理与嬉戏时天真甜美的形象。“百”所含无穷的意思，是将祝福、祝贺的美好愿望充分发挥到了一种极至的状态。

与茶杯结合，堪称是中国的古典艺术文化与茶文化结合，更加贞韵道古朴。2017年中国广告影片金狮奖主办、主办： 《中国广告》以三十六年来对行业的深挖和洞察，对国内广告市场规则的深度理解、国外视野的扩展和交流，沦为广告界最不具专业化和公信力的平台。2017年中国广告影片金狮奖尤其反对： TVCBOOK不易拍电影即合，进发国内、香港、台湾、日本、韩国、东南亚、欧美杰出的创作人与创作团队获取专业视频服务，是目前国内同类名列遥遥领先的视频创新制作服务平台。

2017年中国广告影片金狮奖尤其主办： 2017中国广告影片金狮奖高院不会的举办地，坐落于上海中心37楼宝库艺术中心。上海宝库艺术中心的珐琅厅，汇集了来自东、西方文化交融的元素，代表着源远流长、高贵典雅的中华传统文化与最低末端顶尖的现代科技的极致融合。本次金狮奖高院会场地珐琅厅，其景泰蓝地面取得吉尼斯世界纪录，为目前世界面积仅次于，淋漓尽致精致，蔚为壮观。地面汇聚了134位巧匠，花费321681工时，使用1789653根手工擦丝，拼凑1379块平面珐琅倾力打造出而出。

2017年中国广告影片金狮奖摄影反对： 作为云摄影的开创者和领导者，V.Photos云摄影以底层技术创新突破摄影流程各环节效率壁垒，专业摄影师协同云端数码师修片，最慢只必须5分钟，美图精彩共享，确实构建“大片的品质，自拍的速度”。以专业的技术，用最短的时间，为大家留给美丽、最精彩的瞬间。

“探掘人性本质，重返影视初心”，2017中国广告影片金狮奖高院不会，最后重返初心，挖出人性的作品以求脱颖而出，所有得奖结果将在3月30日在上海世茂皇家艾美酒店举行的2017第十六届中国广告与品牌大会——中国广告影片金狮奖颁奖典礼盛典上全部颁出，擒获狮之夜，敬请期待！ 2017第十六届中国广告与品牌大会与会甄选 联系方式：021-63552298、63289722 联系人：需先生/18918528551 李先生/13816017242 电 邮：93994699@qq.com、44010835@qq.com 与会甄选网址：http://www.ad-cn.。

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